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什么是可购物内容?

可购物内容的 5 大好处

可购物内容示例

8 个创建可购物内容的工具

在过去的十年里,购物变得更好了。 具有可购物内容等功能的社交商务比沉闷的百货商店更令人愉快,这就是为什么我们预计可购物内容的受欢迎程度将继续增长的原因。

预计到 2026 年,整个电子商务将占全球零售总额的近四分之一。因此,如果您不是在社交媒体平台上创建可购物的内容,我们在这里告诉您,您应该这样做。

在本文中,我们将向您介绍什么是可购物内容,为什么是零售商 购物者喜欢它,为什么你也会喜欢。 然后,我们将向您展示一些 IRL 示例并重点介绍我们推荐的可购物内容工具。

准备好? 我们走吧!

什么是可购物内容?

可购物内容是您可以点击进行购买的任何类型的数字内容。 流行的可购物内容类型包括社交帖子、视频、博客和广告。

一些可购买的内容允许您在不离开其托管平台的情况下进行购买。 这被称为社交购物。 Instagram 和 TikTok 是最受欢迎的社交购物平台之一。 但是,有时,点击一条可购买的内容会让您离开平台以在场外完成购买:在网站上或在线商店中。

可购物内容的 5 大好处

有很多理由喜欢可购买的内容。 主要的好处是它可以帮助你 通过您的社交、网站或博客获利 让读者有机会轻松购买您的产品或您推荐的产品。

购物内容也可以 节省观众的时间和麻烦. 对于希望改善客户体验并建立稳固的拥护者基础的品牌来说,可购买的内容是一种聪明的策略。 给人们他们想要的东西,让它容易得到,他们会因此而爱你!

以下是您应该使用可购物内容的几个原因。

1. 快速完成销售

与传统电子商务策略相比,可购物内容具有更短的销售周期,并允许更简化的客户旅程。 您可以在买家想要的时候为他们提供他们想要的东西。

从发现到转化的路径越长、越复杂,您失去销售的可能性就越大。 因此,使其简短而简单是增加销售额的一种可靠方法。

此外,专为可购买内容设计的应用程序实际上可以为您完成工作。 例如,Instagram 商店标签专门用于获取目标受众发现的品牌和产品。

2.以浏览模式定位消费者

当人们在 Instagram 等平台上导航时,他们通常处于开放、接受的情绪中。

此外,许多人很高兴在这些平台上做广告。 在 Instagram 的一项调查中,近 50% 的人表示他们每周都会在该平台上购物。

3. 获取深度数据

使用可购买的帖子,您可以获得从帖子所在的平台获取数据的额外好处。 例如,如果您有一个可购物的 Instagram 帖子,您可以查看该帖子在您的自然帖子旁边的影响范围和参与度。

想了解更多关于您在社交媒体上的受众洞察和表现的信息吗? 查看Moyens I/O。 使用 Moyens I/O,您可以从一个地方获得所有社交网络上的结果的 360 度视图。


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4.更好的内容=更好的转化率

在许多方面,内容是电子商务世界的王者。 您的产品图像越好,购买的吸引力就越大。

这部分是因为您可以展示消费者购买您的产品后的理想生活。 当然,一种可靠的方法是通过精美的图像和时尚的视频。 将它与一首能激发您所追求的氛围的歌曲配对并繁荣! 转化金。

5. 收集社会证明

如果您在社交媒体上使用可购物内容,您可以选择使用影响者、会员或品牌大使计划来炫耀您的商品。 当人们看到真实的人使用和推荐产品时,他们会更加信任它。

此外,社交媒体上的可购买内容还具有评论部分的额外好处。 鼓励用户发表评论,以便其他人可以看到您的产品是合法的。

了解有关使用社交媒体进行联属网络营销的更多信息。

可购物内容示例

既然您确信可购物内容应该是您的社交商务战略的基石,那么是时候弄清楚如何创建可购物内容了。 以下是其他品牌所做的一些可购物内容示例。

Instagram 可购物内容:Asos

在 Instagram 上,ASOS 品牌在其许多帖子中都利用了标签产品功能。 这种聪明的营销策略不仅能促进销售——我还帮助 Instagram 用户了解产品的外观和使用情况。

虽然应用程序中的结账功能仅适用于某些美国商家,但您仍然可以允许用户在 Instagram 上浏览您的可购物内容。


来自 Asos 的可购买 Instagram 卷轴

资源: Instagram 上的 Asos

以下是如何显着改善您的 Instagram 购物策略。

Facebook 可购物内容:Lululemon

Lululemon 利用 Facebook Shops,让您可以在应用程序上浏览他们的产品。

但是,使用 Lulu 的 Facebook 商店,您必须离开平台才能结账。 但是,您可以直接在 Facebook 上查看这些商品是否符合您想要的尺寸和颜色。


来自 Lululemon 的 Facebook Shop 中的可购买内容

资源: Facebook 上的露露柠檬

以下是设置您自己的 Facebook 商店的方法。

可购买的视频内容:Aerie

时尚品牌 Aerie 使用可购物的 YouTube 视频内容来推动春季销售。 他们的投资回报率比前一年增加了 25%。 而且,他们的转化次数是过去策略的 9 倍。

资源: Google 的广告和商务博客

可购买的文章:Marks & Spencer

Marks & Spencer 有一个编辑风格的博客,他们在其中撰写与可购买内容相结合的文章。

这具有关键字集成的额外优势。 Marks & Spencer 在他们的购物内容旁边发布了 SEO 丰富的内容,使他们的产品更容易通过谷歌等搜索引擎被发现。


Marks & Spencer 的可购物博客文章

资源: Marks and Spencer 的风格博客

Pinterest 可购买的内容:李维斯

Pinterest 最大的优点之一是人们经常使用它来搜索产品和寻找灵感。 对于像李维斯这样的时尚品牌,Pinterest 提供了向积极寻求购买的观众展示他们正在使用的产品的机会。


Levi's 的购物别针

资源: Pinterest 上的李维斯

看看您可以访问的所有很棒的 Pinterest 购物功能。

8 个创建可购物内容的工具

好的可购物商业与伟大的商业有什么区别? 堆叠的工具箱。 以下是我们知道、喜爱和信任的 8 种可购物内容工具。

1.Moyens I/O

是的,很明显我们喜欢 Moyens I/O,但这是有充分理由的。 您可以使用 Moyens I/O 安排和发布可购物的 Instagram 帖子,从而节省您的时间和麻烦。


使用 Moyens I/O 创建可购物的 Instagram 帖子

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此外,每个 Moyens I/O 计划都可以访问 Moyens I/O 分析和最佳发布时间功能,帮助您监控和完善您的策略。

在 Instagram 上发帖以提高参与度的最佳时间 - Moyens I/O Analytics 中的热图

了解如何使用 Moyens I/O 将产品添加到 Instagram 帖子。

2. 品牌观察

Brandwatch 为您提供的数据可以帮助您更好地了解您的受众在寻找什么。 当您了解受众的兴趣时,您可以更好地定制可购买的内容以吸引他们的注意力。

Brandwatch 也能够与 Moyens I/O 集成。


Brandwatch 仪表板视图

资源: 品牌观察

3. 鼎盛时期

如果您在社交媒体上销售,您很可能会收到客户服务请求并需要回答常见问题解答。 您可以将回答客户查询的所有繁重工作自动化,同时改善您的购物体验。 您只需要一个出色的社交媒体聊天机器人。

Heyday 是我们为零售商提供的对话式人工智能聊天机器人的首选。 它与 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和 Shopify 等零售特定工具集成。 您可以在同一个地方查看来自每个渠道的所有客户请求。 Heyday 的单一仪表板使管理变得容易。


鼎盛时期仪表板中的产品推荐
鼎盛时期

4. Adob​​e 快递

​​​Adobe Express 可以将您的可购买媒体提升到一个新的水平。 该应用程序具有特定于社交的模板,可让您轻松设计可购买的社交媒体帖子。 当您优先考虑视觉效果时,您的观众会注意到。 Adobe Express 还具有出色的照片和视频编辑功能。


Adobe Express 云编辑软件

资源: Adobe 快递

5. 品牌合作经理

对于与影响者合作开发可购买内容的品牌和创作者来说,这是个好消息! 使用您的 Instagram 业务或创作者帐户,您可以访问 Facebook 的 Brand Collabs Manager。

Brand Collabs Manager 可让您轻松找到与您的品牌兼容的影响者,反之亦然。 该平台使你们双方都可以轻松地就活动进行协作。

使用 Moyens I/O 节省管理 Instagram 状态的时间。 您可以从单个仪表板 将您的社交网络与您的 Shopify 商店集成,将产品添加到社交帖子,并通过产品建议回复评论。 今天免费试用。