最近,关于网络饮水机的谣言一直在流传:标题中是否包含“生物链接”字样的帖子 不太受欢迎 通过 Instagram 算法?

尽管我们喜欢 Moyens I/O 总部的一些有趣的八卦,但我们更喜欢冷酷、硬朗的社交媒体事实。

所以我们决定做一个小实验,把这个理论付诸实践,一劳永逸地找出真相。

继续阅读(或观看我们下面的视频)以解开我们的实验并了解“生物链接”是否是动力杀手。

假设:在标题中包含“生物链接”会降低 Instagram 帖子的表现

Instagram 不允许直接在字幕中点击链接这一事实是一个很大的营销障碍。

尽管每月用户数量惊人(十亿!),但 Instagram 实际上只向其他网站发送了一小部分流量。 相比之下,只有三分之一的 Instagram 活跃用户的 Twitter 产生的网络流量是其五倍。

当然,要宰杀老人 侏罗纪公园 引用,“链接会找到方法。” 用户找到了一种解决方法,可以使用 Instagram 个人资料中的 URL 将流量引导到他们的网站。

这就是为什么您经常会在标题的末尾看到“链接中的链接”,将关注者指向可点击的链接。

事实上,围绕这种做法,一整套 Link-in-Bio 产品的山寨产业已经兴起。 这些产品创建了一个在一个地方收集多个链接的登录页面,例如 Moyens I/O 的 oneclick.bio、Linktree 或 Campsite。 (在本指南中了解如何创建您自己的自定义页面以放置在您的 Instagram 简历中。)

Parse.ly 的一项研究实际上发现,Link-in-Bio 工具将 Instagram 推荐流量增加了 10% 到 15%。

但是,尽管这种 hack 很有效,但仍有很多人认为 Instagram 正在积极尝试压制这种创造性的问题解决方案。

其他测试

在轶事报道和直觉之间,社交媒体专家一直充满怀疑。 Facebook 群组社交媒体 Geekout 的一名成员甚至在去年 9 月尝试了一项实验,比较了两个帖子的参与度:一个在文本中带有“生物链接”,另一个则没有。

她的结论? 带有“生物链接”的帖子的参与度要低得多。

这些都是非常有趣的结果,引发了大量的讨论。 Instagram 是否故意惩罚试图引导用户离开平台的海报? “生物链接”号召性用语是否只是分散了追随者的注意力,无法以其他方式参与?

但最终,正如一些评论者所建议的那样,这项研究没有定论。 有太多变数在起作用:海报正在比较两张截然不同的图片,内容截然不同,发布在不同的日期和时间。

她怎么知道仅仅是“生物链接”因素损害了她的参与度?

要真正找出答案,我们需要比较除了在一个标题中添加“生物链接”之外相同的帖子。 这正是我们所做的。

方法

对于这个实验,我决定为我帮助编辑的一本婚礼杂志使用 Instagram 商业帐户,以确保我们有大量的追随者可以进行实验:10,000 多个。

计划:比较完全相同的图像和完全相同的标题的参与度,在一周的同一天,同一时间发布,唯一的区别是一周,我会在末尾添加“链接中的生物”标题。

我在一周中的不同日子用另外两张图片重复了同样的格式,看看我们是否可以观察到任何模式,以防图片#1只是一个全能的无用的哑弹。


我总共发了六次。 其中三个帖子的标题中有“生物链接”。

我所有的追随者可能都认为发生了一些非常奇怪的事情,但如果这让他们谈论这个品牌,那是积极的,对吧? 热门社交媒体提示:始终让您的观众猜测以营造神秘气氛。

结果

TL;DR:我所有在标题中包含“生物链接”的 Instagram 帖子都表现轻微 更好的 比那些没有。

为了比较带有和不带有“生物链接”的 Instagram 帖子的性能,我使用了 Moyens I/O Analytics 中的 Instagram 报告。 从 Instagram 表格中,可以按喜欢和评论对帖子进行排序。


Moyens I/O Analytics Instagram 帖子表

我们周三的重复帖子展示了一对快乐、英俊的夫妇拿着一束令人印象深刻的花束。


已婚夫妇的真实婚礼照片与花束

我在 2 月 10 日和一周后的 2 月 17 日发布了这个,都在下午 6:02(为什么不呢!)。 标题完全一样……除了 2 月 17 日,我添加了“生物链接”。


夫妇的真实婚礼照片与生物中的花束链接

生物帖子中的链接: 117 个赞和 2 条评论。

生物帖子中没有链接: 86 个赞和 1 条评论。

获胜者,冠军? 生物链接。 喜欢的人数增加了 30% 以上。 (评论样本量可能太小而无法计算。无赖。)

让我们看看我们星期四的重复帖子。 这张照片里没有人,只有一张布置精美的长桌,准备在山上举行婚宴。 我在 2 月 11 日(没有“生物链接”)和 2 月 18 日(带有“生物链接”)在两天晚上 8:01 再次发布了这个。


山间真正的婚宴


eal 山中的婚礼招待会链接生物

生物帖子中的链接: 60 个赞和 1 条评论。

生物帖子中没有链接: 60 个赞和 2 条评论。

获胜者,冠军? 我们必须称它为 画。

2 月 13 日星期六和 2 月 20 日星期六,我再次发布了重复的照片,这次是流行的婚纱。


趋势婚纱上的真正婚礼在生物中没有链接


生物中趋势婚纱链接上的真实婚礼

生物帖子中的链接: 45 个赞和 0 条评论。

生物帖子中没有链接: 40 个赞和 2 条评论。

获胜者,冠军? 生物链接。 这大约增加了 15% 的点赞数。 不是太寒酸!

由于缺乏评论而有点聪明,我突然进入 Instagram 的应用内分析(又名 Instagram Insights),看看我是否能收集到其他任何东西。 当我按 抵达,我学到了一些非常有趣的东西……


Instagram Insights 覆盖数据

带有“生物链接”的帖子是 全部 被看到 更多的 人们。

下面是一张对比图:

邮政 通过“生物链接”到达 无需“生物链接”即可到达
一对 1,700 1,333
桌子 1,372 1,173
裙子 1,154 974

结果意味着什么?

当我开始这个实验时,我期待在某个时候,我会与 Moyens I/O 的专业社交媒体策略师进行一场激动人心的讨论和分析,将结果的含义剖析到凌晨。 我已经准备好摔在桌子上大喊:“该死的,布雷登,人们需要答案!”

但老实说……我认为我不需要在这个问题上浪费他们的脑力。 对我来说,这感觉很简单。

如果发生某种重大的 Instagram 勾结以掩埋“生物链接”评论,那么在过去两周的实验中并没有发生这种情况。

事实上,无论出于何种原因,我所有包含“生物链接”的帖子实际上都执行了 更好的。 不一定有很大的差距,但他们都吸引了更多的眼球并获得了更多的喜欢。

为什么评论这么少? 嗯,这可能更多的是一个需要解决的个人问题。 我想我会为此熬夜熬夜。

这显然只是一个小样本量的快速而肮脏的实验,但我的结论是,您可以将生物链接到您内心的内容,而不必担心 Instagram 的报复。

但是,如果您尝试自己的科学探索并发现不同的东西,我们很乐意听到它! 给我们发推文 @hoosuite 让我们知道您自己的社交媒体实验室是如何摆脱困境的。

在这个不断变化的世界中,我们只是试图在每一个转折点上都超越算法。 数据越多越好。

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